Vad är ett sökord?
Ett sökord är det ord eller den fras någon skriver i en sökmotor. Exempel är "byta takpannor pris" och "elektriker jour Gävle". Långa, specifika sökord kallas long tail. Att veta vilka sökord kunderna använder är grunden för både SEO och Google Ads.
Vad betyder det för ett bygg- eller tjänsteföretag?
Kunder skriver sällan som hantverkare pratar. De söker "läckande kran" snarare än "byte av blandare", och "vad kostar nytt tak" snarare än "takomläggning betongpannor". Hemsidan behöver använda kundens ord.
Räkneexempel
Räkneexempel – siffrorna är påhittade för att visa hur det fungerar, inte resultat från en verklig kund.
En solcellsfirma upptäcker att "solceller pris villa" söks mer än "solcellsanläggning". Firman byter rubrik på tjänstesidan till kundens ord.
Så gör du
- Skriv ner frågorna kunderna ställer i telefon – det är dina sökord.
- Kombinera tjänst + ort + pris eller kostnad.
- Ge varje viktigt sökord en egen sida, och låt inte två sidor konkurrera om samma sökord.
- Kolla vad Google föreslår när du börjar skriva.
Korta och långa sökord
Korta sökord som "takläggare" har ofta hög volym men blandad intention och hård konkurrens. Långa sökord som "byta tegeltak pris villa" har lägre volym men tydligare intention och lägre konkurrens. För hantverkare ger de långa, lokala sökorden ofta flest förfrågningar per besökare, eftersom kunden redan vet vad hen vill ha.
Bästa sättet att hitta dem är att lyssna på kunderna, titta i Google Search Console och se vilka förslag Google ger när du börjar skriva.
Sökvolym
Sökvolym är ungefär hur många gånger per månad ett sökord söks i en sökmotor i ett visst land. Siffran kommer från verktyg som Ahrefs eller Googles sökordsplanerare och är ett uppskattat snitt över året.
Vad betyder sökvolym för din firma?
Hög volym är inte alltid bäst. "Takläggare" söks mycket men av folk i hela landet. "Takläggare Ludvika" söks kanske bara några gånger i månaden – men varje sökning kan vara ett stort jobb för en lokal firma.
Så gör du
- Se volym som en riktning, inte en exakt siffra.
- Räkna lokala sökningar tillsammans – tio orter med få sökningar var blir många.
- Titta på säsong: solceller och tak toppar på våren.
- Väg volym mot intention och konkurrens.
Var hittar du sökvolym?
Googles sökordsplanerare i Google Ads är gratis och visar intervall för sökvolym. Verktyg som Ahrefs och Semrush visar uppskattade volymer, konkurrens och liknande sökord. Google Search Console visar inte sökvolym, men hur många gånger din sida visats på en sökning – vilket ofta är det mest användbara för en lokal firma.
Räkneexempel
Räkneexempel – siffrorna är påhittade för att visa hur det fungerar, inte resultat från en verklig kund.
Ett sökord med 20 sökningar i månaden där var femte sökare blir en förfrågan kan vara värt mer än ett ord med 2 000 sökningar där ingen vill anlita en hantverkare.
Vanliga misstag
- Att välja sökord efter fackspråk.
- Att bara satsa på de mest sökta orden.
- Att stoppa in sökordet så många gånger som möjligt.
Vanliga frågor om Sökord
Hur hittar jag rätt sökord för min firma?
Börja med det du vill sälja mest, lägg till ort och 'pris' eller 'offert', och se vad Google föreslår. Söker kunden efter en tjänst och en ort är det oftast ett bra sökord.
Vad är long tail-sökord?
Långa, specifika sökord med lägre volym men tydligare intention, till exempel "byta tegeltak pris villa". Läs mer i vår guide om long tail.
Hur hittar jag rätt sökord?
Utgå från hur kunderna beskriver jobbet och kombinera tjänst med ort. Kontrollera sökvolym i Google Ads sökordsplanerare.
Hur många sökord ska en sida ha?
Ett huvudsökord med närliggande varianter per sida, så att sidorna inte konkurrerar med varandra.
Varför visar olika verktyg olika sökvolym?
De bygger på olika data och modeller. Använd ett verktyg konsekvent och se siffrorna som en riktning.
Var ser jag sökvolym?
I Google Ads sökordsplanerare (gratis) eller i SEO-verktyg som Ahrefs och Semrush.
Är låg sökvolym dåligt?
Inte för hantverkare. Lokala sökord har ofta låg volym men hög köpavsikt.