Vad är sökintention?
Sökintention är syftet bakom en sökning: vill personen lära sig något, jämföra eller anlita någon nu? "Vad kostar ett nytt tak" är research, "takläggare Falun offert" är köpklar. På engelska kallas det search intent.
Vad betyder det för ett bygg- eller tjänsteföretag?
Om sidan inte matchar intentionen lämnar besökaren. Den som söker "offert badrum Gävle" vill se pris, referenser och ett formulär – inte en lång text om kakelns historia. Google försöker också visa sidor som matchar intentionen, så fel typ av sida rankar sämre.
Räkneexempel
Räkneexempel – siffrorna är påhittade för att visa hur det fungerar, inte resultat från en verklig kund.
En byggfirma skickade alla annonsklick till startsidan. Om "offert"-sökningar i stället leds till en landningssida med formulär kan samma budget ge fler förfrågningar.
Så gör du
- Informativ sökning → guide eller ordlistesida.
- Jämförande sökning → prisexempel och referenser.
- Köpklar sökning → landningssida med tydligt formulär och telefonnummer.
- Ge varje sida en huvudintention. Två egna sidor som konkurrerar om samma sökning gör ofta att ingen av dem rankar bra.
De fyra typerna av sökintention
- Informativ: personen vill lära sig något, till exempel "vad är ROT-avdrag".
- Navigerande: personen letar efter en viss sajt eller firma, till exempel "Smartproduktion".
- Kommersiell: personen jämför, till exempel "bästa takpannor".
- Transaktionell: personen vill köpa eller boka, till exempel "takläggare Falun offert".
Titta på vad Google visar för sökningen – det är den bästa ledtråden till vilken typ av sida som passar.
Vanliga misstag
- Att skicka alla annonsklick till startsidan.
- Att skriva säljtext på en sida som ska förklara.
- Att försöka svara på alla intentioner på samma sida.
Vanliga frågor om Sökintention
Hur ser jag vilken sökintention ett sökord har?
Sök själv och titta på vad Google visar. Visar Google företag och kartor vill sökaren anlita någon. Visar Google guider vill hen lära sig.
Hur tar jag reda på sökintentionen?
Sök själv och titta på vilka sidor Google visar. Är det guider, prislistor eller företagssidor? Det visar vad Google tror att sökaren vill ha.
Vilka typer av sökintention finns?
Informativ (vill veta), kommersiell (jämför), transaktionell (vill köpa eller boka) och navigerande (söker ett visst företag).
Varför är sökintention viktig för hantverkare?
En sida som matchar intentionen konverterar bättre. Den som söker "elektriker Uppsala" vill ha kontakt, inte en guide.