Vad är CTR?
CTR (click-through rate, klickfrekvens) är andelen som klickar av dem som ser en annons eller ett sökresultat. Formeln är klick ÷ visningar × 100. 1 000 visningar och 50 klick ger 5 % CTR.
CTR används både i annonser och för vanliga sökresultat, och även i nyhetsbrev och sociala medier.
Vad betyder det för ett bygg- eller tjänsteföretag?
Låg CTR betyder att annonsen eller rubriken inte lockar – du syns, men kunden väljer någon annan. I Google Ads är förväntad CTR en del av kvalitetsresultatet, och en relevant annons med hög CTR kan ge lägre klickpris. I de vanliga sökresultaten innebär högre CTR fler besök utan att du behöver ranka högre.
Räkneexempel
Räkneexempel – siffrorna är påhittade för att visa hur det fungerar, inte resultat från en verklig kund.
En VVS-firma byter annonsrubrik från "Vi fixar allt inom VVS" till "Rörmokare i Gävle – kommer inom 24 h". Om CTR går från 3 % till 6 % på 2 000 visningar blir det 120 klick i stället för 60 – fler besök för samma budget, förutsatt att löftet om 24 timmar stämmer.
Så gör du
- Skriv ort och tjänst i rubriken: "Takläggare i Mora – fast pris".
- Visa något som skiljer dig: ROT-avdrag direkt på fakturan, garanti, recensioner.
- Använd annonstillägg med telefonnummer, plats och länkar till tjänster.
- Testa två annonstexter mot varandra.
- För vanliga sökresultat: skriv en tydlig metarubrik och metabeskrivning per sida och följ CTR i Google Search Console.
Vad påverkar CTR?
- Position: resultat högt upp får fler klick.
- Relevans: matchar rubriken det personen sökte?
- Erbjudande: syns något som skiljer dig – garanti, ROT-avdrag, snabb start, omdömen?
- Utseende i sökresultatet: stjärnbetyg, telefonnummer, sitelinks och tydlig beskrivning.
- Konkurrens: annonser, karta och AI-översikter ovanför tar klick.
CTR är inte målet
Hög CTR är bara bra om klicken blir förfrågningar. En lockande rubrik som lovar något sidan inte håller ger klick som kostar pengar men inga jobb. Följ därför alltid konverteringsgraden och kostnaden per förfrågan tillsammans med CTR.
CTR i Google Ads och i vanliga sökresultat
I Google Ads påverkar du CTR med annonstext, annonstillägg, sökord och bud. I de vanliga sökresultaten påverkar du den med sidans titel (metarubrik), beskrivning och adress – och med att ranka högre. Recensionsstjärnor och tydliga uppgifter om pris eller område kan också öka klicken. I Google Search Console ser du CTR per sida och per sökning, och kan hitta sidor där många ser resultatet men få klickar.
Tänk på att CTR påverkas av vad som visas ovanför ditt resultat. Annonser, karta och AI-översikter kan ta klick även om du ligger högt. Jämför därför CTR för samma sökning över tid snarare än mellan helt olika sökningar.
Vanliga misstag
- Att jämföra CTR mellan sökord med helt olika intention.
- Att skriva samma rubrik på alla sidor.
- Att lova saker i annonsen som inte står på landningssidan.
- Att fokusera på CTR på bekostnad av förfrågningar.
Nästa steg
Vanliga frågor om CTR
Vad är en bra CTR?
Det varierar mellan sökord, bransch och position. Jämför hellre dina egna annonser och sidor med varandra över tid än mot ett generellt snitt.
Påverkar CTR min ranking i Google?
Google säger inte exakt hur klickdata används. Det säkra är att en högre CTR ger fler besök från samma placering.
Hur räknar jag ut CTR?
Dela antalet klick med antalet visningar och multiplicera med 100. 30 klick på 1 200 visningar ger 2,5 % CTR. Google Ads och Search Console räknar ut det åt dig.