Vad är CPC?
CPC (cost per click) är vad du betalar varje gång någon klickar på din annons. På svenska kallas det kostnad per klick eller klickpris. Priset sätts i en auktion i till exempel Google Ads och Meta Ads – ju fler firmor som vill synas på samma sökord, desto dyrare.
Vad betyder det för ett bygg- eller tjänsteföretag?
CPC säger lite ensam. Ett klick för 40 kr som blir ett takjobb är billigt, medan ett klick för 5 kr som aldrig blir en förfrågan är dyrt. Titta därför alltid på kostnaden per förfrågan, CPL, och kostnaden per vunnet jobb.
Räkneexempel
Räkneexempel – siffrorna är påhittade för att visa hur det fungerar, inte resultat från en verklig kund.
Två firmor betalar 35 kr per klick. Den ena får en förfrågan av var tionde klick (350 kr per förfrågan), den andra av var trettionde (1 050 kr per förfrågan). Skillnaden sitter i landningssidan, inte i CPC.
Så gör du
- Bjud mer på köpklara sökningar som innehåller "offert" eller "pris".
- Sänk eller stäng av sökord som aldrig ger förfrågningar.
- Förbättra CTR och landningssida – det höjer kvaliteten och kan sänka klickpriset.
- Använd negativa sökord för att slippa betala för fel klick.
Vad påverkar klickpriset?
- Hur många som konkurrerar om samma sökord och område.
- Annonsens kvalitet och relevans – kvalitetsresultatet.
- Tid på dygnet, enhet och säsong.
- Vilken budgivningsstrategi du använder.
Vad påverkar CPC i Google Ads?
CPC bestäms i en auktion. Du betalar oftast mindre än ditt maxbud, nämligen det som krävs för att slå annonsören under dig. Tre saker styr priset:
- Konkurrens: fler annonsörer på "elektriker Stockholm" ger högre pris än i en mindre ort.
- Kvalitetsresultat: relevant annons, hög förväntad CTR och en bra landningssida ger lägre pris för samma position.
- Inriktning: tid på dygnet, enhet och plats kan höja eller sänka buden.
Räkneexempel: med CPC 25 kr och 5 procent konverteringsgrad kostar en förfrågan 500 kr. Med 20 procent vinstfrekvens kostar ett vunnet jobb 2 500 kr.
Vanliga misstag
- Att jaga lägsta möjliga klickpris i stället för flest förfrågningar.
- Att jämföra CPC mellan helt olika sökord.
- Att glömma att det faktiska klickpriset ofta är lägre än ditt högsta bud.
Vanliga frågor om CPC
Varför är CPC så högt för hantverkartjänster?
Många firmor budar på samma sökord och ett jobb är värt mycket. Bättre annonser och tydligare sidor kan sänka priset.
Vad är skillnaden mellan CPC och CPM?
CPC är priset per klick. CPM är priset per tusen visningar och används mest för annonser som ska synas brett, till exempel i Meta Ads.
Vad står CPC för?
Cost per click, kostnad per klick.
Vad är skillnaden mellan CPC och PPC?
PPC (pay per click) är annonsmodellen där du betalar för klick. CPC är priset du faktiskt betalar för varje klick i den modellen.
Vad är en normal CPC för hantverkare?
Det varierar kraftigt med bransch och ort. Akuta tjänster som rörmokare och låssmed ligger ofta högre än till exempel målning. Kolla uppskattningen i Google Ads sökordsplanerare för dina egna sökord.