Vad är annonsbudget?
Annonsbudgeten är hur mycket du lägger på betald annonsering per månad, till exempel i Google Ads och Meta Ads. Den är en del av den totala marknadsföringsbudgeten, som också kan innehålla hemsida, SEO, bildekor och tryck. Läs mer om Google Ads och Meta Ads för hantverkare.
Vad betyder det för ett bygg- eller tjänsteföretag?
Många firmor sätter en budget efter magkänsla och stänger av när det känns dyrt. Bättre är att utgå från vad du vill uppnå och vad ett jobb tål att kosta. Då vet du vad du har råd att betala för en förfrågan, och du kan jämföra kanaler på samma sätt. En budget som räknats fram på det sättet är också lättare att försvara när en månad går sämre.
Räkneexempel
Räkneexempel – siffrorna är påhittade för att visa hur det fungerar, inte resultat från en verklig kund.
Du vill ha 4 nya badrumsjobb i månaden, vinner 1 av 4 offerter och en förfrågan kostar 500 kr: 4 × 4 × 500 = 8 000 kr i månaden. Ett badrum med 40 000 kr i täckningsbidrag bär det med god marginal.
Så gör du
- Bestäm hur många nya jobb du vill ha per månad.
- Ta reda på din vinstfrekvens, till exempel 1 av 4 offerter.
- Multiplicera med en realistisk kostnad per förfrågan.
- Justera efter säsong – mer före högsäsong för tak och solceller.
- Lägg budgeten på en eller två kanaler först och utvärdera efter några månader.
Hur stor budget behövs?
Det finns ingen budget som passar alla. Den beror på hur konkurrensutsatt din bransch och ort är, vad ett jobb är värt och hur många jobb du har kapacitet för. Börja hellre med en budget du kan hålla i tre månader än en stor budget som du stänger av efter en. Annonsbudgeten är dessutom bara en del: utan en bra landningssida och snabb uppföljning ger även en stor budget få jobb.
Vanliga misstag
- Att sprida en liten budget på för många kanaler.
- Att stänga av annonserna efter några veckor innan de hunnit ge resultat.
- Att räkna på kostnad per klick i stället för kostnad per vunnet jobb.
Vanliga frågor om Annonsbudget
Hur mycket ska en hantverkare lägga på annonser?
Det finns ingen fast siffra. Räkna på vad ett jobb är värt för dig och vad du har råd att betala per förfrågan, och testa en period innan du höjer.
Hur mycket ska en hantverkare lägga på marknadsföring?
Det finns ingen fast procentsats. Utgå från vad ett jobb är värt, din vinstfrekvens och vad ett lead får kosta. Det ger en budget som går att räkna hem.
Vad är en rimlig startbudget för Google Ads?
Tillräckligt för att få in ett tjugotal klick per dag inom ditt område, så att du får data att fatta beslut på. Räkna ut beloppet utifrån CPC för dina sökord.
Ska budgeten vara samma hela året?
Nej. Flytta pengar till säsonger med hög efterfrågan och sänk när kalendern redan är full.